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虽然楚璞美容仪产品并不是第一次被带进直播间，虽然很明显美容仪是家电产品，但对于李佳琦和背后的公司团队来说，为了增加出普美容仪的卖点和噱头，仍然故意将家用电器美容仪虚假包装成医疗产品的性能水平，宣传功能和卖点，从而误导消费者。

日前，上海市长宁区市场监督管理局发布的行政处罚决定书披露，网络人气主播李佳琦在网络人气主播李佳琦当红时，将stop vx美容仪与医疗产品的功效进行不当比较。佳琪通过合伙公司的淘宝直播卖货。 ，从而在事实真相上欺骗和误导消费者。

据悉，美ONE（美腕（上海）网络科技有限公司）是一家从事网络直播业务的新型电子商务公司。 主要通过淘宝直播平台特定账号开展产品直播推广业务。 核心账号是李佳琦直播。 2020年11月10日，受品牌中国区总代理南京豹纹电子商务有限公司委托，安排公司主播通过淘宝直播对家电产品楚璞stop vx美容仪进行推广广播平台。

直播的时候，为了宣传初璞美容仪的产品，竟然用了“全脸激活胶原蛋白，提拉紧致，提拉淡纹”的全过程。Maggie，效果真的很吓人也很神奇》等宣传。 对此，上海市长宁区市场监督管理局认为，“初普stop vx美容仪”与“热玛吉”在定价、产品性能、功能、持久效果等方面存在较大差异。 如果当事人在没有任何依据的情况下将两者进行比较，很容易在受众中造成不恰当的联想，足以误导消费者。 最终，李佳琦作为合伙人的美ONE被罚款30万元。

事后，李佳琦作为合伙人的美ONE公司发表声明称，此事系美腕主播在直播间介绍产品时出现失误所致，反映了美腕在管理上的漏洞。手腕。 对此，美腕深表歉意。 并向消费者道歉。 虽然从目前的情况来看，楚普美容仪是此次事件中的意外“躺枪”，但在业内专家看来，这还是透露出楚普作为以色列品牌在中国的代理，对销售的产品非常在意在直播中。 交货过程中管理不严、玩忽职守。

“不排除初朴中国的代理商为了追求市场销量，对网播主播的宣传视而不见。虽然处罚是针对网播，但最终受伤的还是初朴业内专家指出淘宝上的节电器有用吗，对于消费者而言，不仅相信李佳琦的直播，更相信初璞的美容仪产品，如果长期任由零售渠道进行虚假宣传，甚至误导消费者，就会产生对楚普产品的负面影响淘宝上的节电器有用吗，对未来美容仪器在中国市场的发展造成伤害。

目前，初璞美容仪中国代理商未就此事表态，也未对美国OEN公司的商业合作违法行为进行处罚或规范。 接下来，家电圈将继续关注初璞美容仪是否会暂停与李佳琦的合作。